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作為論壇的主持人,冷眼看電視創始人、電視評論人楊智帆以“綜藝的價值觀定位”、“綜藝價值觀的傳遞方法與誤區”、以及“綜藝價值觀破局”三大命題向嘉賓們拋出瞭一個個關鍵性的問題。
“現象級”綜藝的成功內核:傳遞多元、正向的價值觀
在綜藝市場的“井噴”時代,電視臺和視頻網站紛紛在題材和內容上推陳出新,無論是脫口秀、真人秀還是文化類綜藝,都孕育出“現象級”節目。論壇上,這些打造出“現象級”的綜藝大咖聊起創作的初衷,卻發現他們成功的內核殊途同歸:向受眾傳遞多元、正向的價值觀。
米未傳媒聯合創始人、首席內容官、現象級脫口秀《奇葩說》總導演牟頔表示:“《奇葩說》做瞭四季,節目的內容創意不斷升級,但節目的包容性和多元價值觀的傳遞始終堅守如初。”
同樣是脫口秀,騰訊視頻與笑果文化聯合出品的《吐槽大會》為美式喜劇脫口秀註入瞭中國本土的“吐槽”特色,成為2017年開年的“現象級”網綜。企鵝影視天相工作室制片人、《吐槽大會》制片人商輝分享道:“優雅吐槽”是節目堅守的風格和尺度。在傳播節目影響力的過程中,我們在不斷嘗試,通過節目內容將影響力升華到價值觀層面。比如,唐國強在節目中犀利吐槽“鮮肉小花”片酬高卻不潛心鉆研演技,揭露演藝圈亂象,得到受眾網友的普遍點贊。
作為文化類綜藝,《見字如面》堪稱今年的現象級綜藝中的一匹黑馬。節目在騰訊視頻上線後,受到互聯網一代的廣泛喜愛。在節目的受眾中,超過75%是29歲以下的年輕人。這組數字充分說明,片面追求淺層的娛樂刺激並不一定是年輕受眾的主流價值觀。網生代文化也是多元的,他們中很多人願意欣賞“至純至美”的綜藝清流。正如《見字如面》制片人關正文所言,市場有足夠的空間消費文化。《見字如面》這檔節目的成功讓我們看到瞭重構年輕人主流文化的可能性。
有意MATCH擴大機思+有意義,綜藝傳遞價值觀要成熟嫁接
無論是電視綜藝還是網綜,其發展都離不開對市場和政策兩個維度的把握。“現象級”綜藝一般可以兼顧“有意思”和“有意義”的雙重目標,既包含受眾喜愛的節目內容,又能傳遞積極、正向的價值觀。與會的導演和制片人分享說,做到這些需要在準確把握市場的同時,洞察政策輿論。在節目的內容、互動與營銷中自然而巧妙地傳遞社會意義。生拉硬套的“煲雞湯”“強行公益”提升節目調性是行不通的。
另外,針對“隱性價值觀”的把握,嘉賓們普遍認為,作為文化產品,綜藝自帶社會責任感。在創作如親子類,成長類等敏感題材的綜藝時,制作方需要格外謹慎,同時廣泛聽取各界專傢的意見和建議,規避有爭議的話題或不成熟的價值觀,保證綜藝節目的品質與價值屬性。
從迎合到引領,回歸“主流審美”助力綜藝價值觀破局
綜藝在2016年經歷瞭粗放型的探索型發展階段。楊智帆分析說,綜藝圈流傳的“年輕人喜歡即政治正確”的理念造成瞭“片面追求流量”“高同質化”“觀眾審美疲勞”等多種綜藝亂象。
進入2017年,市場上湧現出的“現象級”綜藝愈發註重內涵和正向價值觀的傳遞。它們所代表的“主流審美”觀或許是對綜藝亂象的破局。
關正文認為,“娛樂至死不可能是長期現象。市場有文化修復能力和主流養成能力。”
在綜藝向縱深發展的今天,一味迎合市場,並不是業界精英們的追求。他們更希望通過好內容、好節目引領汽車音響擴大機推薦受眾打破“審美疲勞”,回歸主流價值觀,提升綜藝的文化價值。
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來源:中國網
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